Иван А. Ильин (illyn) wrote,
Иван А. Ильин
illyn

Постановщикам исследований интернета не врите про число пользователей

Только для специалистов. Неожиданное предложение отраслевикам, постановщикам исследований интернета (например из Яндекса, РАЭК и т. д.), журналистам. Достаточно скоро цифра рассказывающая о числе пользователей интернета застынет. Ну, там: в регионе было — 75,4%, а стало 75,44% подключённых домохозяйств. Дельта равна нулю. Драмы нет. Не о чем писать. Незачем выпускать под своим брендом отчёт.

Поэтому имеет смысл вдохнуть жизнь в умирающую метрику.

Перелагаю в обновлённой модели расчёта "числа пользователей интернета" начать считать число… пользователей интернета. То есть — людей подключающихся по TCP/IP к платформам и только к платформам (таким как Facebook, Одноклассники, VK) — из числа пользователей Интернета необходимо Вычитать. Ведь никаким интернетом они и близко не пользуются. Мы же никогда не добавляли в число пользователей Интернета, людей по TCP/IP подключавшихся к локальному домовому серверу с "контрой" и файлопомойкой? А почему пользователей подключающихся только к Сервису, но не к большой Сети, включаем в интернетчики? Не надо так делать.

Драматизм этой обновлённой метрики позволяет выделить фактурные музыкальные моменты:

А) с участием видимых по TCP/IP героев. Тут и подключённые к интернету и неподключенные к интернету ("люди предпочитающие одну платформу") достижимы и гомогенны для измерений именно интернет-статистикой. Это позволяет отстраниться от риал-лайфа, где официально, на государственном уровне, графа "население" сфальсифицирована от и до, даже для таких близких и заметных мест, как "Москва", "Чечня" и др..

Б) На мобильниках, в действительности, ещё и близко нет никакого Интернета. Не надо обманывать себя и трудящихся. 80% подключений с мобильника — это подключения приложений (читай платформенные, а не интернет подключения). Подключения мобильного браузера в большую сеть — составляют лишь давно забытые 20%. На низком числе подключений в интернет можно основать драму ожидания — когда интернет, наконец-таки, придёт на мобильники!? (возможно, что никогда не придёт)

В) Каждый автор может инициировать красивый специфический холивор на основании собственной системы отнесения пользователей к пользователям web или к пользователям платформы. Например, кто-то может считать большую долю веб-сайтов посещаемых впервые — свидетельством использования Интернета, а не подключения к платформе по TCP-IP. Допустим если Яндекс заинтересован представлять свою многомиллионную аудиторию именно интернетчиками (это не факт) — в его версии статистики высокая энропия браузерной History может быть объявлена признаком интернета. В свою очередь конкурирующая статистика может заявить, что у посещаемых сайтов слишком большой процент отказа, люди лояльны к Яндексу, но лишены сетевого поведения. Поэтому их нужно считать пользователями платформы. Например, пользователями каких-нибудь Яндекс-Новостей, где при большой лояльности к Я.Н лояльность к прокликанным сайтам из выдачи нулевая, они не становятся первым шагом серфинга по большой сети, а сразу по прочтении закрываются.

Г) Умствования и наблюдения на темы "где сеть", а "где платформа" дают шанс тем пророкам, что проворонили, сетевой феномен 90ых — сам интернет (типа певцы Майкрософта). Проворонили сетевой феномен 00ых — соцсети (типа певцы-евангелисты Гугла). Я не исключаю, что в нашей мультиэкранной действительности, в смеси всего со всем: медиа, и-коммерса, либеральной франшизы, открытых профайлов и сетевого тоталитаризма — внутри этого бульона прямо сейчас тихо кристаллизуется какой-то новый феномен замкнутой на себя сетевой природы. Ещё неизвестный, пока не ставший следующим большим явлением. Причём уже сейчас видно, что сетевое замкнутое само на себя может быть пользовательским. Как открытый в браузере ВКонтакте. А может быть бэк-эндом, профессиональной вещью типа, вот этих всех логеров.

Простите за внимание.
Tags: know-how, social, web
Subscribe

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 5 comments